自創(chuàng)商譽和外購商譽與其他的無形資產(chǎn)相比具有的特性是：
(一)商譽的存在與特定企業(yè)相關(guān)一般的，無形資產(chǎn)都會依附于特定的企業(yè)而存在，比如：土地使用權(quán)和土地是密切相關(guān)的；專利技術(shù)則依附于機器設(shè)備、生產(chǎn)線等實體的物質(zhì)；商標(biāo)權(quán)則通過產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)揮作用。商譽也是必須和特定的企業(yè)而存在，它不具備單獨存在的形式，不能夠確指。也就是說，它只能依存于某個特定的企業(yè)，通過長期的作用來發(fā)揮效益。它與有形資產(chǎn)和企業(yè)環(huán)境相關(guān)，不能脫離企業(yè)的整體而獨存。只有在企業(yè)合并成功后，它的價值也得到了表現(xiàn)，商譽也不能進(jìn)行出售、轉(zhuǎn)讓等。商譽脫離了特定企業(yè)，也便沒有了價值。
(二)商譽是多因素共同作用的結(jié)果商譽是由企業(yè)多方面因素發(fā)揮效用的總合計。而商譽的形成是與多種不同的因素整體上的作用分不開的，它不能用科學(xué)的計算方法來進(jìn)行計算，只能通過它的整體來確定。因此，商譽價值的只能體現(xiàn)為企業(yè)長期經(jīng)營活動的整體收益水平，并且，測定具體的價值則是通過企業(yè)的收益水平與同行業(yè)平均水平的比較。
(三)價值是變化的也就是說，商譽的價值具有動態(tài)性。因為，任何企業(yè)為了長期享用此無形資產(chǎn)必須付出代價。而且商譽價值隨著時間的變化也會發(fā)生變化，而且受企業(yè)外部環(huán)境、經(jīng)營狀況或者科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步等等一系列條件的共同作用。商譽的價值與企業(yè)的收益率的變化和同行業(yè)同規(guī)模的企業(yè)的收益率的變化相關(guān)。例如，如果企業(yè)的收益率保持恒定，同行業(yè)同規(guī)模的企業(yè)收益率增長速度小于其收益率的增長速度時，商譽的價值可能是增加的；企業(yè)與同行業(yè)的收益率的增加是同比例的，可能商譽價值不會發(fā)生變化；同行業(yè)同規(guī)模企業(yè)收益率增長速度大于其收益率增長速度時，商譽的價值在一定時期內(nèi)是降低的。
(四)其價值與成本并非直接相關(guān)實際上，有可能公司通過努力或者發(fā)生支出后，在有優(yōu)勢的條件和因素的共同作用下，并沒有形成商譽的價值，又或者公司的經(jīng)營費用使得產(chǎn)生了商譽的價值。所以說，商譽價值的形成與和它有關(guān)的支出成本具有非關(guān)聯(lián)性。
(五)是企業(yè)長期的經(jīng)營積累的結(jié)果因為如前文商譽的構(gòu)成要素來看，商譽的形成必須經(jīng)過一系列的因素共同作用的結(jié)果，比如企業(yè)長期投入的技術(shù)研發(fā)、市場營銷、良好的服務(wù)、廣告宣傳和公關(guān)活動等才能逐漸的形成商譽，它不可能在企業(yè)的短時間內(nèi)形成，或者企業(yè)設(shè)立時就存在。商譽形成后，它又可以在長時間內(nèi)發(fā)揮無形的效果。
(六)商譽是標(biāo)志著企業(yè)的核心競爭能力商譽是企業(yè)核心能力的綜合體現(xiàn)，它是企業(yè)所有的無形資產(chǎn)中扣除單項可以確認(rèn)的項目后的剩余。商譽體現(xiàn)著一種難以模仿和超越、獨特的核心競爭力。而企業(yè)必須通過各種資源的有效整合來不斷提高商譽，從而使得具有更高的競爭優(yōu)勢。
