“剩余價(jià)值論傳承了“超額收益論”的很多觀點(diǎn)，雖然它們有不同之處，但是也存在許多實(shí)質(zhì)上的聯(lián)系?！笆Ｓ鄡r(jià)值論的提倡者認(rèn)為，商譽(yù)是企業(yè)總體價(jià)值與單項(xiàng)可辨認(rèn)有形資產(chǎn)和無形價(jià)值的未來現(xiàn)金凈流量貼現(xiàn)值的差額。商譽(yù)本身不是一項(xiàng)單獨(dú)的資產(chǎn)，而只不過是一項(xiàng)特殊的賬戶。
商譽(yù)反映了企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)的合計(jì)的總體價(jià)值與它們個別價(jià)值的差額，換句話說就是整體大于組成整體各個局部的合計(jì)。白創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量方法正是基于超額收益論和剩余價(jià)值論，因?yàn)樽詣?chuàng)商譽(yù)也正是企業(yè)通過不斷地經(jīng)營活動所積累的超過其行業(yè)平均收益的那部分利潤。
此理論為后文自創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量方法提供了依據(jù)。有利的地理位置、良好品牌效、特權(quán)和一流的經(jīng)營管理等因素可以形成良好的商業(yè)的合作、融洽的員工氛圍和顧客對企業(yè)的很高的忠誠度，而這些都是無形資源。當(dāng)企業(yè)的整體價(jià)值超過各種單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值總和時(shí)，超額支付的部分就是這些無形資源。而商譽(yù)的構(gòu)成要素都是無形的，看不見摸不著，無法可靠計(jì)量入賬的，比如：有利的地理位置、企業(yè)的品牌效應(yīng)、良好的社會形象、優(yōu)秀的員工和良好的經(jīng)營管理等。
而“無形資源論認(rèn)為商譽(yù)的實(shí)質(zhì)就是這些無法入賬的無形資源，而這些因素可以在相應(yīng)的其他無形資產(chǎn)的價(jià)值中體現(xiàn)出對企業(yè)效益的影響。商譽(yù)是由于顧客對于企業(yè)的高忠誠度、商業(yè)之間的合作關(guān)系以及企業(yè)內(nèi)部良好的工作氛圍這三個方面產(chǎn)生的。而顧客對企業(yè)的好感而形成對于企業(yè)較高的認(rèn)同和忠誠，這種好感主要是由于企業(yè)擁有的優(yōu)勢產(chǎn)生的，比如：優(yōu)越的地理位置、某些特權(quán)以及高水平的管理水平等。
好感價(jià)值論的合理性在于，企業(yè)獲取超額收益的一個重要因素是良好的企業(yè)形象，企業(yè)的印象對人們的確有好壞之分，因而這個理論的價(jià)值就很能體現(xiàn)于此了。但也有其缺陷，用貨幣去計(jì)量對企業(yè)好感的價(jià)值是很難做到的，對特別講究計(jì)量的科學(xué)會計(jì)學(xué)而言，將是非常嚴(yán)重的缺陷。上述無形資源論和好感價(jià)值理論分別為自創(chuàng)商譽(yù)和外購商譽(yù)存在可比性起到了理論的支撐。
因?yàn)榛谶@兩種理論，可以看出，無論是自創(chuàng)商譽(yù)還是外購商譽(yù)，它們的構(gòu)成要素都表現(xiàn)為：良好的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、優(yōu)越的地理位置、高水平的管理以及與企業(yè)與外部良好的關(guān)系等等，而二者具有的共同構(gòu)成要素使得自創(chuàng)商譽(yù)和外購商譽(yù)具有同質(zhì)性。
