綠色營(yíng)銷 可持續(xù)發(fā)展 發(fā)展對(duì)策
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境日益惡化，嚴(yán)重威脅到了人類的生存和健康。由于人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，“綠色營(yíng)銷”便應(yīng)運(yùn)而生了，它是以保護(hù)環(huán)境為前提，綠色文化為價(jià)值觀念，綠色消費(fèi)為重點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)的共贏。
一、企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷的必要性
1、綠色營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造了巨額的財(cái)富，也滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，但是企業(yè)在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也污染了環(huán)境，嚴(yán)重威脅到了人類的生存。于是便提出了綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，在綠色營(yíng)銷模式下，企業(yè)不僅要注重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境。因此，綠色營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
2、綠色營(yíng)銷可以幫助企業(yè)樹(shù)立起良好的形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力
人們的生活水平的日益提高，環(huán)保意識(shí)也不斷增強(qiáng)，所提倡的綠色消費(fèi)逐漸被消費(fèi)者接受。企業(yè)在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也應(yīng)該承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，要把環(huán)保觀念融入到生產(chǎn)活動(dòng)中。企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷不僅可以滿足消費(fèi)者的綠色需求，還可以贏得消費(fèi)者的信賴和支持，從而企業(yè)樹(shù)立起良好的信譽(yù)和形象。
二、企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題
1、綠色營(yíng)銷觀念匱乏
一直以來(lái)，我國(guó)的企業(yè)都追求利潤(rùn)最大化，堅(jiān)持“先污染后治理”觀念，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中將環(huán)保置之度外，從而就嚴(yán)重污染了環(huán)境。即使生產(chǎn)綠色產(chǎn)品也首先考慮是否能夠給企業(yè)創(chuàng)造比普通產(chǎn)品更高的利潤(rùn)，因此企業(yè)缺乏綠色營(yíng)銷觀念。
2、綠色消費(fèi)未得到政府的大力支持
盡管政府對(duì)實(shí)施綠色營(yíng)銷制定出了相關(guān)的法律法規(guī)，但是由于綠色營(yíng)銷的成本較高，從而就使得綠色成本在市場(chǎng)上不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，失去競(jìng)爭(zhēng)力。而國(guó)外就不一樣了，通常會(huì)采取相關(guān)的政策給予優(yōu)惠，比如說(shuō)：會(huì)根據(jù)汽車尾氣污染環(huán)境的程度來(lái)制定相應(yīng)的收費(fèi)制度等。至今我國(guó)還未制定出關(guān)于支持企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的措施。
3、企業(yè)的營(yíng)銷策略不合適
主要表現(xiàn)在：一、產(chǎn)品的包裝很少采用環(huán)保材料制作，仍是追求華麗、精美；二、企業(yè)缺乏生產(chǎn)質(zhì)量較好綠色產(chǎn)品的觀念，而且所生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品質(zhì)量有待提高；三、制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格未涉及到環(huán)保方面的費(fèi)用；四、在產(chǎn)品的銷售方面，未考慮簡(jiǎn)化分銷，而且未解決綠色產(chǎn)品在分銷環(huán)節(jié)中所出現(xiàn)的二次污染等等。
4、綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)有限且不規(guī)范
首先，廣告的可信度較低。盡管有些產(chǎn)品打著“環(huán)保產(chǎn)品”“純天然”等綠色廣告，而事實(shí)上這些企業(yè)都未得到國(guó)家的認(rèn)證。企業(yè)推出可信度較低的廣告不但會(huì)影響到自身的形象，還影響到真正綠色產(chǎn)品的銷售；其次，未將綠色理念融入到營(yíng)銷中。很多企業(yè)通過(guò)努力獲得了綠色環(huán)保認(rèn)證，但是未轉(zhuǎn)便營(yíng)銷手段，在消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中未樹(shù)立起綠色消費(fèi)意識(shí)。
三、企業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展措施
1、要增強(qiáng)綠色營(yíng)銷的觀念
在新時(shí)期，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備自己的競(jìng)爭(zhēng)力，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念是很重要的。一、嚴(yán)格監(jiān)督并管理生產(chǎn)，從而將資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染降到最低。同時(shí)要提高生產(chǎn)效率，把綠色文化融入到企業(yè)文化中；二、企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中要選用質(zhì)量較高的原料及輔料，用無(wú)毒無(wú)污染的原料代替有污染的原料，同時(shí)要充分地利用資源；三、改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。在生產(chǎn)過(guò)程中，把提高產(chǎn)品的質(zhì)量、使用壽命放在重點(diǎn)，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。優(yōu)化生產(chǎn)程序，從而就可以有效地減少資源浪費(fèi)和環(huán)境的污染。
2、大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品
簡(jiǎn)而言之，綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和包裝三個(gè)環(huán)節(jié)。具體來(lái)講，綠色產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要充分的利用資源，還要提高產(chǎn)品的附加值。同時(shí)要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念。在生產(chǎn)過(guò)程中就應(yīng)該做到清潔生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和環(huán)境的和諧發(fā)展。而且在生產(chǎn)過(guò)程中，要堅(jiān)持產(chǎn)品的綠色性，也就是說(shuō)選用綠色環(huán)保能源，應(yīng)用環(huán)保技術(shù)，降低能源的消耗。產(chǎn)品的包裝就有更嚴(yán)格的要求，既要采用無(wú)污染的包裝材料，又要改變傳統(tǒng)的包裝理念，研制出經(jīng)濟(jì)型的綠色包裝。
3、實(shí)施綠色營(yíng)銷，引導(dǎo)綠色消費(fèi)
隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，綠色消費(fèi)觀念逐步樹(shù)立在消費(fèi)者心中，購(gòu)買綠色產(chǎn)品、使用綠色產(chǎn)品的綠色消費(fèi)成為社會(huì)發(fā)展的新時(shí)尚。我們可以成立綠色消費(fèi)組織，不斷加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，將綠色消費(fèi)成為人們崇尚的社會(huì)行為，從而達(dá)到真正意義上的綠色營(yíng)銷。
4、政府要支持綠色營(yíng)銷
首先，政府要加大對(duì)綠色產(chǎn)品的投資力度。政府可以對(duì)那些能耗量大、環(huán)境污染強(qiáng)的企業(yè)制定出較高的稅收標(biāo)準(zhǔn)，從而讓企業(yè)樹(shù)立起節(jié)約能源意識(shí)，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)；其次，政府要制定出并完善綠色法規(guī)。健全的法律法規(guī)可以有效地促進(jìn)綠色營(yíng)銷的實(shí)施，同時(shí)還可以推動(dòng)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展。盡管我國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展制定出相關(guān)的法規(guī)，但是這些制度都不健全，存在一些不足，已經(jīng)不能夠滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。因此，完善綠色法律法規(guī)顯得很有必要。
