摘 要：本文以農(nóng)村老年人體育消費經(jīng)濟為研究對象，針對促進農(nóng)村老年人體育消費經(jīng)濟進一步繁榮的相關問題進行了分析與闡釋。文章從加強宣傳，促進農(nóng)村老年人形成積極的體育態(tài)度；轉變消費觀念，引導農(nóng)村老年人進行合理的體育消費；開發(fā)出適合農(nóng)村老年人的體育用品，滿足農(nóng)村老年人的體育消費需求；提供特色服務，促進農(nóng)村老年人增加體育消費；完善農(nóng)村老年體育消費市場運作機制，規(guī)范老年體育市場等幾個方面提出了促進農(nóng)村老年人體育消費經(jīng)濟進一步繁榮的措施。希望本文的研究能夠為農(nóng)村老年人體育消費經(jīng)濟的進一步發(fā)展通過一些借鑒和參考，同時對于相關領域的其他研究也能起到拋磚引玉的作用。
關鍵詞：農(nóng)村老年；體育消費；繁榮；措施；
一、加強宣傳，促進農(nóng)村老年人形成積極的體育態(tài)度
合理正確的體育價值觀念和積極穩(wěn)定的體育態(tài)度是促使農(nóng)村老年人參加體育活動的重要因素。農(nóng)村老年人的體育行為起源于其對體育的需要。需要引發(fā)動機，動機導致選擇目標，在一定的情景作用下，便可產(chǎn)生行為。農(nóng)村老年人在生活實踐、尤其是體育實踐中，逐步形成自己的體育價值觀念和體育態(tài)度。體育態(tài)度一經(jīng)形成，便對體育行為產(chǎn)生相當大的影響。積極的體育態(tài)度對個人體育行為具有促進作用，消極的體育態(tài)度則起阻礙作用，而強烈鮮明的體育態(tài)度是人們克服各種困難，堅持體育鍛煉的主要因素，進而達到長期體育消費。對于絕大多數(shù)的農(nóng)村老人來說，除了滿足生存與發(fā)展所必需的時間外，其余的全是閑暇時間，因而與城市老年人相比，農(nóng)村老年人的活動方式更為多樣，應該引導他們積極健康的生活，選擇體力投資、健身娛樂的方式。
二、轉變消費觀念，引導農(nóng)村老年人進行合理的體育消費
當前農(nóng)村老年體育消費主要是對各類體育用品的消費，而對各類體育服務消費品的消費尚不普遍。這種重實物、輕服務的體育消費結構，盡管與初級階段農(nóng)村老年消費者的人均收入水平有關，但是與傳統(tǒng)的消費意識、消費習慣也有一定的關系。目前我國正在步入小康社會，越來越多的農(nóng)村人已經(jīng)具備消費各類體育服務商品的能力，要抓住這一時機，加大宣傳力度，引導體育消費由實物型向非實物型轉變。唯有促成這種轉變，農(nóng)村老年體育消費相對滯后的局面才能得到改變。
三、開發(fā)出適合農(nóng)村老年人的體育用品，滿足農(nóng)村老年人的體育消費需求
從相關有針對性的農(nóng)村老年人消費結構調查和消費項目滿意度調查中可以看出，目前農(nóng)村老年體育消費市場上的商品結構并不符合老年人的要求，農(nóng)村老年體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)還未得到充分重視，從而使農(nóng)村老年人的大量需求無法得到滿足。
當前，農(nóng)村老年人消費主要還是在實物型體育消費。企業(yè)在開發(fā)農(nóng)村老年體育產(chǎn)品時，必須考慮農(nóng)村老年人的生理、心理及行為特征。農(nóng)村老年體育用品要求具有實用性。在體育服裝方面，基本要求是大方實用，農(nóng)村老年人對運動服裝的主要要求在于質量好、價格合理、式樣滿意。其次農(nóng)村老年人對運動服裝的要求也有其獨特的需要，老年人體型上的特點，設計時應重點突出舒適、穩(wěn)重、充滿活力、突出個性。另外，積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新，增加款式和顏色，以便增加農(nóng)村老年人參加集體活動的選擇。在運動器械方面，目前市面上很少有適合農(nóng)村老年人建設的運動器材。他們特別需要一些適合自己使用的健身器械。而且運動器械要輕便、實用、安全等。
農(nóng)村老年體育用品要求價廉物美。農(nóng)村老年人對商品的價格是很敏感的，價格也是農(nóng)村老年體育消費市場中商品流通最關鍵的因素之一。他們總是力圖以有限的收入去購買到更多的老年體育消費品，以滿足其多方面的體育消費需求。可以說，物美價廉是農(nóng)村老年人購物選擇的基本標準。農(nóng)村老年體育用品要求具有方便性。老年人行動不是很方便，所以產(chǎn)品要求具有方便性。體育服裝一定輕便、易穿、易脫；運動鞋最好開口大一些，不用系鞋帶；其他一些體育用品最好輕便，易于攜帶。
四、提供特色服務，促進農(nóng)村老年人增加體育消費
農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)還可以定期組織農(nóng)村老年人趣味運動會。針對農(nóng)村老年人體質較弱，在體力和精力方面都比中青年人差等特點，可以選擇運動量小，無身體對抗性項目。如門球、交誼舞、乒乓球、釣魚、秧歌舞等項目。這類項目運動強度不大，但對農(nóng)村老年人健康防病，延年益壽有著促進作用。而且定期開展此類活動，可以增加農(nóng)村老年人的體育鍛煉興趣，從而增加體育消費。由于精力、體力隨人的年齡增加而不斷下降，即使生活情趣很高的農(nóng)村老年人，對購買時的路途奔波、商品挑選的繁瑣或者商場中人流的擁擠，大多會感到心有余而力不足。
五、完善農(nóng)村老年體育消費市場運作機制，規(guī)范老年體育市場
老年體育消費市場要以體育為主，以市場需求為導向，多種經(jīng)營，綜合開發(fā)，市場內(nèi)容要多樣化，逐步向多元化、大型化、集團化發(fā)展，因此，有必要在起步階段就建立起嚴格的市場運作機制，對農(nóng)村老年體育消費市場實施統(tǒng)一規(guī)則、指導和管理。沒有統(tǒng)一的協(xié)調機制，各自的優(yōu)勢就很難發(fā)揮。所以各級黨委和政府領導要與各涉老單位密切配合，對農(nóng)村老年體育消費市場實施規(guī)劃、指導和管理。市場經(jīng)濟就是法治經(jīng)濟，農(nóng)村老年體育消費市場要嚴格依法辦事，牢固樹立法制觀念，建立嚴格的內(nèi)部管理規(guī)章制度，不斷提高體育團隊的專業(yè)技術水平，提高體育項目的品位，提高體育產(chǎn)品的質量。要利用現(xiàn)有的社會資源發(fā)展農(nóng)村老年體育消費市場，多渠道、多層次籌集資金，努力提高資金的利用率，積極鼓勵社會團體和個人參與，實行誰投資誰管理的機制。充分調動各方面興辦農(nóng)村老年體育消費市場的積極性。
